« inapoi la articole din typographer

30 august 2008 | taguri: pentagram , paula scher , profil | 3 comentarii

Istoria s-a scris în două secunde

Disclaimer: Film prezentat prin amabilitatea dlui Hillman Curtis
De 35 de ani se joacă cu designul şi chestiuni de typography. Pentru Paula Scher, a crea un logo care în secunda următoare va rupe gura târgului e echivalent cu a respira. După 3 decenii de premii şi continuă recunoaştere ajungi conştient de propria notorietate în domeniu. Iar pentru o persoană care nu şi-a pierdut entuziasmul după atâta timp, utilitatea creaţiilor este obiectivul maxim. Aşa se face că designerul Paula Scher a pus mâna pe cele mai vânate, dar şi provocatoare conturi. Menţionarea colaborărilor sale nu poate arăta decât ca o lungă listă de branduri înşiruite aleatoriu. Spunem aleatoriu pentru că toate sunt atât de importante, istorice şi relevante că orice încercare de rânduire ar fi nedreaptă.CityBank, Revista New York Times, Perry Ellis, Bloomberg, Target, Jazz at Lincoln Center, Symphony Orchestra din Detroit, New Jersey Performing Arts Center, 42nd Street, Grădina Botanică din New York şi The Daily Show with Jon Stewart.

Departe de a îngroşa rândurile tinerilor designeri wannabe de pe piaţa actuală, Paula Scher se numără printre veteranii care au mizat pe designul handmade. În anii în care designul nu cunoştea binecuvântarea calculatorului, Paula desena celebrele-i hărţi ale statelor americane personalizate manual până în cel mai mărunt detaliu cu typography. Deşi considerat instrument clasic pentru generaţia actuală, apariţia calculatorului şi implicit a designului realizat cu ajutorul acestuia a constituit un şoc pentru deja celebra Paula Scher. Computerul a făcut-o să se simtă ca şi cum i-ar fi fost tăiate mâinile. Pur şi simplu nu părea firesc să creezi prin clickuri şi butoane ceva ce până de curând se năştea din pură intuiţie şi spontaneitate fizică. Toate metodele astea de design computerizat aveau un iz de maşinărie, după ce îl pierduseră pe cel de rafturi dintr-un magazin cu ustensile pentru artişti.

Defect pentru unii clienţi, calitate pentru ea însăşi, Paula vorbeşte deseori despre o spontaneitate creatoare de neoprit. Când vine vorba de asta, exemplul de pe buzele tuturor este crearea ultimului logo pentru Citibank. Celebrul logo, prezent şi astăzi cu mândrie pe bannerele companiei, a fost desenat în nu mai puţin de două secunde. De parcă asta nu i-ar fi înspăimântat destul pe clienţi, logoul a fost schiţat pe colţul unui şerveţel de hârtie din restaurantul în care prânzul de afaceri avea loc. Evident, un asemenea proiect derulat ad-hoc n-a făcut decât să pună şi mai mult pe jar scepticii de pretudindeni. Totuşi, logoul Citi trăieşte şi acum în forma finalizată de Paula Scher în urmă cu zece ani. Acum Paula nu se mai dă în lături de la a spulbera orice reticenţă: o muncă făcută în două secunde este rezultatul uneia de 35 de ani. Ani de experienţă, reuşite şi notorietate.


Anii 2000-2001 i-au adus artistei confirmarea oficială a ceea ce era deja pe buzele tuturor: Premiul Chrysler pentru inovaţie în design (2000) şi Medalia AIGA, cea mai înaltă distincţie în domeniu, pentru contribuţia adusă profesiei de designer.

Inainte de calculator picta hartile. Era meseria ei, creatia iesita din mainile ei. Cand a aparut calculatorul pur si simplu a simtit ca nu e in regula. Ca designul se face cu mana libera, nu cu o masinarie.

Declara ca daca nu I iese din prima, ar fi bines a I iasa din a doua. Pentru ca daca n a mers a doua oara,n o sa mai mearga deloc. Si ii pare oarecum rau despre asta. Pentru ca ai ei client platesc. Platesc pentru un process de branding. Simte ca nu le ofera ceva pe masura, ca ei ar putea considera ca nu merita investitia. Dar pentru ea lucrurile asa se fac de 35 de ani de zile: in doua secunde.

Ex: in sedinta cu citi bank.Paula deseneaza pe un servetel logoul Citibank asa cum il stie toata lumea si acum. Cu riscul de a parea superficial, ea nu a gandit. A actionat dupa al saselea simt pe care l are pentru design. Logoul Citibank este si acum acelasi cu cel schitat pe coltul unui servetel cu un pix de birou de catre paula scher.

Mentionarea colaborarilor ei nu poate arata decat ca o lunga lista de branduri insiruite aleatoriu. Aleatoriu pentru ca toate sunt atat de importante, istorice si relevante incat orice randuire ar fi nedreapta.

The New York Times Magazine, Perry Ellis, Bloomberg, Target, Jazz at Lincoln Center, the Detroit Symphony Orchestra, the New Jersey Performing Arts Center, the New 42nd Street, the New York Botanical Garden, and The Daily Show With Jon Stewart. In 1996 Scher’s widely imitated identity for the Public Theater won the coveted Beacon Award for integrated corporate design strategy. She serves on the board of The Public Theater, and is a frequent design contributor to The New York Times, GQ and other publications.

Premiul Chrysler pentru inovatie in design si Medalia AIGA sunt doar confirmarea oficiala a ceea ce statea déjà pe buzele tuturor: Scher a adus o contributie majora in domeniul designului